Kannst Du uns Etwas über JUMEY erzählen?
Das Label JUMEY wurde 2009 in Berlin gegründet. Harmonische Farben, weiche Linien, eine interessante Schnittführung und charaktervolle Stoffe sind die Markenzeichen der Kollektionen. JUMEY steht für ein junges, herausragendes und zeitloses Design aus hochwertigen Materialien in bester Verarbeitung. JUMEY möchte ständig mit den Regeln brechen, um neue Kollektionen zu entwerfen und dabei nicht vor der Kritik anderer zurückschrecken. JUMEY wird stets aufs Neue faszinieren, provozieren und beeindrucken. Es geht ausschließlich um Emotion. Der Träger soll von den Kleidungsstücken verführt werden und eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen. JUMEY soll funktional sein und berühren.
Wie würdest Du die aktuelle Kollektion von JUMEY beschreiben und was ist JUMEY UK?
Die JUMEY UK Kollektion entstand aus einer starken Faszination zu Großbritannien. In England herrscht ein gewaltiges Bedürfnis nach Individualität. Dieses Bestreben, sich nicht anzupassen, reflektiert JUMEY UK.UK, zwei Buchstaben bei denen viele Menschen an Regenschirme mit dem gewissen Karo, fish & chips, „the Queen is not amused“ und „Tee mit Milch“ denken. JUMEY interpretiert diese mit Exzentrizität, Tradition, Morbidität, Melancholie und einem gewissen Maß an Rebellion. Es war mir wichtig diese persönliche Interpretation in den Kreationen zu unterstreichen. Um die genannten Facetten farblich darzustellen setzte ich schwarz, weiß, grau, braun und ein trübes gelb ein. Wobei weiß für die britische Vornehmheit steht. Schwarz und grau drücken den Protest, die Melancholie sowie die Rebellion aus. Braun- und Beigetöne spiegeln zum einen die Tradition und zum anderen auch die Morbidität wieder. Der Individualismus wird durch ein trübes gelb betont. Die Kollektion ist von typisch britischen Mustern (Karo, Flower-pattern…) und Stoffen (Tweed, Popeline, Gabardine, Cashmere…) geprägt. Den individuellen Kontrast bilden aus Leder und Denim gefertigte Elemente, welche dem Outfit eine marode Note verleihen. Orientiert am aktuellen Brit-Chic existieren grazil, feminine neben burschikos, legeren Silhouetten. Dadurch entsteht ein zwanglos, eleganter Look, der je nach Belieben kombiniert werden kann und sich dennoch durch abgestimmte Details zu einem harmonischen Ganzen fügt. Durch eine geradlinige Schnittführung wird die „britische Strenge “ personifiziert, zu gleich sorgen kurzgeschnittene Röcke und Kleider für Sexappeal und aufgestellte Krägen für den Drang nach Freiheit und Veränderung. „Rebellion ist the only thing that keeps you alive! „
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| Flower-pattern |
Wie würdest Du die Zielgruppe von JUMEY beschreiben?
JUMEY richtet sich an stilsichere, erfolgreich im Berufsleben stehende, weibliche Kunden, die für die gebotene Andersartigkeit und Qualität über das notwendige Budget verfügen. Sie arbeiten meist in kreativen Berufen und lieben es modisch immer wieder etwas Neues zu probieren. Sie wollen eine stilvolle, lässige Eleganz der Mode und genau das ist es, was JUMEY ihnen verspricht. Die JUMEY-Konsumentin sieht sich und die Welt durch einen gewölbten Spiegel und betrachtet somit alles aus einem ganz anderen Blickwinkel. Sie zeigt Mut zur Extravaganz und sucht das Besondere, hasst Sterilität und Stagnation und liebt die Extreme des Lebens, auch wenn diese es verkürzen. Wenn sie die JUMEY Kollektion trägt, geht von ihr ein Magnetismus aus, der alle anderen in Ihren Bann zieht. Ich denke, dass sich eine Zielgruppe nur schwer definieren lässt, da es sich um ein sehr junges und neues Label handelt. Was man allerdings behaupten kann, ist, dass es mit Sicherheit all denen zusagen wird, die durch ihre Mode ein positives, kreatives Selbst signalisieren wollen. Der Name JUMEY wird all denen ein Begriff sein, die sich für Mode, und im Speziellen JUMEY, begeistern. Anhand der bisherigen begeisterten JUMEY-Kunden liegt die Vermutung nahe, dass die Zielgruppe sehr kreativ und individuell sein möchte und sich Kleidung sucht, die ihren Stil unterstreichen und ihr Lebensgefühl zum Ausdruck bringen.
Was möchtest Du den Lesern von My Berlin Fashion abschließend sagen?
Lassen Sie sich von JUMEY begeistern und erleben Sie selbst was es heißt gut gekleidet zu sein.
Hier kommt ihr zur Website
photos : Oliver playfort (Oliver Böhme)
